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“進入2020年12月以來，漿板價格是一天一個價，現在漿板原材料已經突破5500元/噸了。”1月4日，廣東比倫生活用紙有限公司董事長許亦南無奈地向21世紀經濟報道記者說。
事實上，與比倫有相同境遇的企業不在少數。在寒冬來臨之際，造紙行業或許已經感受到了寒流的來襲，一股漲價風再次在業內刮起。這次備受關注的，是生活用紙的漲價。面對年底紙企的漲價潮，不少消費者猜測會出現“洛陽紙貴”的現象，開始開啟線上囤貨模式。
21世紀經濟報道記者調查發現，受木漿價格上漲影響，2020年12月以來，生活用紙的確是在一路上漲。不過，這波漲價潮暫時還未大規模蔓延到終端零售市場。
“雖然可能有部分產品有小幅上漲，但要從上游終傳導至零售終端，還需要一定時間，而且也不一定真正能傳導到終端。”廣東省造紙行業協會秘書長陳竹說。
市場需求的旺盛和紙漿期貨的走高，多重因素疊加令2020年底木漿價格大幅上漲，迎來全年高點。對于眾多中小造紙企業而言，如今不得不面對年底這樣的尷尬境地：一邊是原材料價格攀升導致的成本上漲，一邊是因為市場競爭壓力而對提價的謹慎。雙面夾擊之下，眾多造紙企業正陷入“至暗時刻”。
密集發布的漲價函
比倫是一家中等規模的生活用紙生產企業。2020年下半年以來，尤其是進入12月份，漿板原料價格的飆漲，令比倫明顯感受到了壓力。“原材料漲得太兇了，現在可以說是一天一個價。”許亦南向21世紀經濟報道記者介紹。
相關數據也佐證了許亦南的說法。受木漿價格上漲影響，2020年12月以來，生活用紙漲價潮繼續蔓延。在一些廠商12月7日發布第一波漲價函不到10天后，陜西、河北、山西、江西、浙江等地的企業陸續發布第二波漲價函，價格普遍上調200元/噸。
河北龍頭紙企保定港興紙業日前發布的漲價通知單顯示：從2020年12月25日開始，3520mm/1760mm不可濕水原軸5750元/噸，350mm/1760mm可濕水原軸5900元/噸；其他幾乎所有原紙價格上調200元/噸。
另外，該企業還明確表示，取消口頭訂單，不接受預付款，所有客戶拉貨均按照當日價格結算。
21世紀經濟報道記者了解到，生活用紙紙漿的原料一般包括木漿、棉漿、竹漿、甘蔗漿和其他草漿等，其中木漿占比高，超過80%。且隨著生活用紙高端化，木漿占比仍有提升空間。
除了木漿外，其他原材料也在上漲。2020年12月以來，蔗渣漿生活用紙主要產地廣西的企業也開始發出漲價函，混合漿和成品紙普遍上漲100-200元/噸。
一家造紙企業負責人介紹，2020年12月份以來，造紙行業已經有過3輪漲價，進入新的一年，漲價還在蠢蠢欲動。他認為，造紙原材料還有上漲空間，目前漿板原料價格已經超過5500元/噸，加上上千元的其他原料和加工費，許多紙企正面臨嚴峻的壓力。
近年來，我國紙漿消耗量持續提升，據中國造紙協會調查資料，2019年，全國紙漿消耗總量為9609萬噸，較上年增長2.36%。
但由于國內紙漿產能的不足，我國紙漿消費量中進口的份額占比并不小。中國造紙協會的統計數據顯示，2013年以來，中國紙漿消費結構持續變化，進口紙漿消費占比持續提升，2013年，我國紙漿消費量中進口紙漿占16.5%，到2019年，紙漿消費量中近2409萬噸為進口而來，占比提升至25.1%。
對于這輪生活用紙的漲價潮，廣東省造紙行業協會秘書長陳竹向21世紀經濟報道記者分析，每年的第四季度，都是造紙行業的傳統旺季。另外，加上上游木漿等原材料價格的上漲，漲價潮很快就傳導到了下游企業。
紙巾企業遭“雙面夾擊”
生活用紙漲價消息一出，許多消費者擔心，終端零售價格也會水漲船高。但21世紀經濟報道記者調查發現，事實并非如此，目前來看，從原材料價格上漲一路傳導至紙巾生產企業后，終端零售環節并未明顯提價。
雖說紙企接連發布漲價函，但多名消費者在接受21世紀經濟報道記者采訪時均表示，近期，并沒有明顯感受到紙巾價格的上漲。
廣州的羅小姐近日在逛超市時發現，雖然部分紙巾有小幅的上漲，但漲幅并不明顯。另外，很多消費者跟羅小姐一樣，在此前的雙十一和雙十二，已經購買了足夠用量的紙巾。
21世紀經濟報道記者在各大電商平臺發現，關于卷紙、抽紙的打折促銷信息依然隨處可見，也并未發現賣斷貨的現象。
業內人士分析指出，中國是成品紙出口國，本身產量比需求多，出口的同時自然會優先滿足國內供應。此前，淘寶特價版已經宣布紙巾類別商品將敞開供應，絕不漲價。為了令終端市場供需平衡，河北工廠平價紙巾正在趕工直供，開啟紙巾“保衛戰”。
許亦南也向21世紀經濟報道記者表示，生活用紙面對的是終端消費者，上游漲價傳導至終端，需要較長的時間。“現在的問題是，很多龍頭企業并沒有明顯漲價，那么其他中小企業也不敢漲價。如果漲價，那么很明顯會失去很多的用戶。”
一邊是上游原材料的飆漲，一邊是無法短期內提價的現實，許多生活用紙企業正面臨著“雙面夾擊”，利潤被一再攤薄。
中金公司在研報中表示，過去的一個低谷期伴隨著造紙行業格局的整合，龍頭紙企通過向上游布局原料、加強精細管理進一步深化成本優勢，并積極擴產，形成了小廠退、大廠進的局面。
“上游龍頭造紙廠比較集中，提價比較容易，而且有的企業有操縱價格的嫌疑。對于原材料，下游造紙企業也是買漲不買跌，但成本要轉嫁給終端消費者就很難，紙巾生產企業等于說沒有議價空間。”一家紙巾企業銷售主管譚先生坦言。
企業加緊研發中高端產品
對于造紙行業2021年的市場行情，中金公司研報分析指出，伴隨著需求向好和原材料漲價，2021年造紙行業有望整體迎來向上行情。
而對于中小紙企而言，面對上游原材料價格的不斷上漲，生存境況并不樂觀。許多中小企業意識到，要想在激烈的市場中站穩腳跟，必須與大型企業形成差異化競爭。而內部產業鏈的整合以及研發中高端產品，成為一些企業發力的方向。
廣東一家造紙企業負責人向21世紀經濟報道記者介紹，企業正在積極探索產業鏈整合之路。“我們的原材料主要是木漿，一部分采購自南美洲和東南亞，一部分采購自廣西，加起來有超過數十家供應商。我們的做法是，內部進行精益生產，再把自己好的經驗推廣到上游合作伙伴。”
另外，還有一部分企業正在加緊研發中高端和功能性生活用紙，廣東比倫就是其中的代表。近年來，比倫一直在培育和推廣自有品牌“好家風”，目前在國內已經具有了一定知名度。此前，比倫擁有十幾個子品牌，為了提高辨識度，許亦南決定將所有子品牌合并為一個系列，終產品成功敲開了市場。
業內人士認為，中高端生活用紙和一次性衛生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質量也將成為消費重點，產品將更趨于人性化、個性化。
2020年，比倫就推出了功能性的抗菌抑菌紙巾產品。因為疫情的影響，消費者對健康類產品的需求大增，比倫所推出的抗菌抑菌紙巾在2020年也取得了良好的業績。“2020年，消費者更加關注抑菌類產品，我們在前幾年就注重功能性紙巾的研發，這恰好迎合了市場的趨勢，2020年已經見到了成效。”許亦南說。
為了研發抗菌抑菌紙巾產品，比倫也投入了巨大的資本。不過，令許亦南慶幸的是，因為踩準了市場的“風口”，高附加值的抑菌類產品已經成為比倫新的業務增長點。而迎來新的一年，對于中高端市場的培育和開拓，許亦南充滿了期待。
