——中國式消費和品牌塑造關(guān)系淺析

    “達芬奇造假門”被曝光后，即刻被消費者關(guān)注，引發(fā)業(yè)界舌戰(zhàn)，甚至被國外相關(guān)媒體和貿(mào)易網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。 國外媒介認為，“達芬奇造假門”給專門做中國奢侈品市場的外國企業(yè)敲響了警鐘。筆者認為，“達芬奇造假”絕非個案，也絕非偶然，“達芬奇”盯住的只是中國市場日益高漲的奢侈品消費，盡管市場規(guī)模難與大眾市場消費規(guī)模相媲美，但由于競爭者少、利潤高，壟斷性強，便可以“天價”競賣，而消費者缺乏品牌消費意識，兼以有“崇洋”、“高價高質(zhì)”等虛榮心作祟，因此，受騙上當也在所難免。

    “造假門”由來已久　引發(fā)深層反思

    其實，“達芬奇”的問題只是“冰山”一角，是家具行業(yè)的丑聞。縱觀整個中國市場，乃至全球，隱藏在大眾消費之后的“洋品牌”、“假洋鬼子”數(shù)不勝數(shù)，消費欺詐事件一直沒斷，相關(guān)曝光報道也不勝枚舉。例如：2005年的某芯片品牌造假，2006年某著名地板品牌造假，2009年的某著名奶粉品牌造假，2010年某重汽造假等等。這些消費欺詐事件，嚴重傷害了消費者的感情，影響了市場秩序，不但沒為企業(yè)帶來發(fā)展機遇，相反，引發(fā)了市場崩潰，導致企業(yè)破產(chǎn)和品牌的銷聲匿跡。

    縱觀這些事件，凸顯了兩個核心問題：從消費市場審視，消費者如何看待品牌價值，并正確評估和理性消費？從品牌塑造來說，企業(yè)在發(fā)展過程中，如何從實際出發(fā)，構(gòu)建怎樣的品牌價值并與市場需求共鳴？