相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年中國0歲-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元，2012年將成為全球大的嬰童消費(fèi)市場，到2015年則可能達(dá)到2萬億元的規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬億元。在這里我們做個(gè)簡單的數(shù)據(jù)對比，服裝產(chǎn)業(yè)是大家所熟悉的的大產(chǎn)業(yè)，然而2010年我國的服裝市場的預(yù)計(jì)規(guī)模也只有1萬億左右。由此可見，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場將是多么的龐大，其未來市場的增長空間更像是一塊巨大的吸金石，吸引了越來越多的企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入。

　　中國孕嬰童行業(yè)展會現(xiàn)狀是怎樣的呢?中國嬰童網(wǎng)是國內(nèi)嬰童展會的重點(diǎn)合作媒體機(jī)構(gòu)，與二十多家嬰童展會主辦機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略或媒體合作伙伴關(guān)系，對中國孕嬰童行業(yè)展會的現(xiàn)狀有著較為深刻的認(rèn)識，通過本文望能給您的投資提供參考。

　　中國孕嬰童行業(yè)展會現(xiàn)狀

　　1、展會數(shù)量迅速增多，呈上升趨勢

　　隨著國內(nèi)幾大嬰童展會近些年招展越來越火爆，展會規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展品牌和參觀者均不斷創(chuàng)新高，讓很多其他展覽公司垂涎三尺，都希望分一杯羹，就是市場利益驅(qū)動(dòng)。2008年以后，嬰童展會數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升趨勢，兩三年的時(shí)間超過三十家，這是我國孕嬰童展會市場明顯的特點(diǎn)，更是一大特色。

　　據(jù)中國嬰童網(wǎng)統(tǒng)計(jì),目前能夠確定已舉辦的或正在籌辦的嬰童展會超過40個(gè)，而這部分的增長主要是在2008年后發(fā)生的，并且在短期內(nèi)仍有增長的趨勢。

　　2、展會規(guī)模參差不齊，規(guī)模層次差距大

　　雖然我國孕嬰童展會數(shù)量多，但展會規(guī)模參差不齊，層次差距大。目前，業(yè)內(nèi)知名的嬰童展會有京正·北京嬰童展會、上海CBME孕嬰童(原時(shí)尚育兒)展會、杭州國際婦幼嬰童用品展會，這幾個(gè)展會都舉辦了六屆以上，是業(yè)內(nèi)廣為人知的專業(yè)嬰童展會。相比幾大知名展會，近兩年在南京、長沙、武漢、西安、昆明、合肥等二線城市，也陸續(xù)舉辦了相關(guān)的嬰童展會，展會規(guī)模和影響力要小很多。

　　3、展會效果褒貶不一,強(qiáng)者愈強(qiáng)

　　無論是上海CBME孕嬰童展,還是京正·北京嬰童展會等幾大知名嬰童展會,通過近幾屆展會的數(shù)據(jù)對比，我們很容易發(fā)現(xiàn)，無論是參觀人數(shù)還是參展品牌，都保持了每年增長率兩位數(shù)以上的增長。我們再看看其他嬰童展會，中西部或某些二級城市舉辦的嬰童展會，很少有展會的參觀人數(shù)增長在百分之十以上的，更多的是停留在原有規(guī)模，或者比原來參觀人數(shù)還少，以至難以為繼，取消展會的不在少數(shù)。

　　參觀人數(shù)與參展品牌數(shù)量的數(shù)據(jù)，恰恰是對展會效果評價(jià)好的說明，辦得好的展會越辦越好，差的則越來越差。

　　展會的口碑傳播非常關(guān)鍵，某人參加展會失望而歸后，那么影響的不僅僅是下次參展的熱情，更會把這樣的失望情緒帶給其所覆蓋的人際圈。舉例來說，中國嬰童網(wǎng)為讓更多的孕嬰童企業(yè)間能有一個(gè)交流的平臺，建立了品牌合作交流群，這也是行業(yè)內(nèi)企業(yè)會員多的群，群里某參展品牌對展會做出的效果評價(jià)，立即會傳達(dá)給幾百個(gè)品牌商，口碑傳播的重要性不言而喻。因此，效果不好的展會往往只會越辦越差，嬰童展會主辦方更應(yīng)該重視前幾屆展會的宣傳與細(xì)節(jié)服務(wù)，一旦被普遍評定為參展效果價(jià)差，那么該展會必將在市場中被淘汰

　　1、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，個(gè)性差異不強(qiáng)

　　縱觀行業(yè)內(nèi)大大小小的嬰童展會，除了展會規(guī)模和舉辦地不同外，其他方面并無太大不同，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。以上海CBME孕嬰童和安徽合肥某嬰童展為例，上海CBME在規(guī)模上遠(yuǎn)超過合肥的展會，但二者的參展范圍卻差不多，都涉及到整個(gè)孕嬰童行業(yè)。后者競爭力弱，或者根本談不上競爭力，目前行業(yè)內(nèi)的嬰童展會大都如此。缺少差異化的商業(yè)展會，數(shù)量越多越泛濫，大多數(shù)人都認(rèn)為，相當(dāng)一部分展會將在市場中被淘汰。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模大，分支產(chǎn)業(yè)也多，剛起步的展會往往很難輻射整個(gè)行業(yè)，這點(diǎn)南京的嬰童教育展值得我們學(xué)習(xí)。2010年10月在南京舉辦的嬰童教育及用品展則開辟了一個(gè)新方向，展會初期專攻嬰幼兒教育及用品市場，縮小參展范圍，突出專業(yè)化，在嬰童教育及用品行業(yè)的影響力顯著提升。在專業(yè)度上來看，大型嬰童展會就沒有如此的優(yōu)勢，也有利于吸引更為專業(yè)的參展單位和參觀者。

　　2、缺乏有力的專業(yè)宣傳

　　展會需要較長的時(shí)間在行業(yè)內(nèi)建立影響力，一般需要3-5年時(shí)間，很少有展會可在前三屆便有非常大的效益產(chǎn)生，付出往往大于眼下回報(bào)，重點(diǎn)是為之后的發(fā)展建立市場基礎(chǔ)。嬰童展會同樣需要做宣傳，特別是一些新辦的展會，這顯得尤為重要。根據(jù)中國嬰童網(wǎng)的調(diào)查得出，目前嬰童展會超過80%是利用自身會刊或能提供的資源與行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站、雜志做免費(fèi)的資源互換，在展會數(shù)量如此多的當(dāng)下，這種宣傳形式能起到的作用自然有限。

　　以中國嬰童網(wǎng)已合作的幾個(gè)展會為例，京正·北京嬰童展、上海CBME嬰童展都是業(yè)內(nèi)知名的展會，不僅在中國嬰童網(wǎng)首頁有大幅的廣告宣傳，同時(shí)還有展會專題的宣傳，比如，第11屆京正•北京孕嬰童用品展覽會展會，2010年4月截止10月，6個(gè)月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，瀏覽人數(shù)已超過10萬并且仍在不斷攀升，這其中80%專業(yè)受眾，帶來的口碑效應(yīng)自然是不言而喻的。可以說，有些嬰童展會在宣傳上是零投入，完全沒有宣傳預(yù)算，僅依靠簡單的互換來獲得業(yè)內(nèi)的認(rèn)同，很難做大做強(qiáng)。

　　3、展會缺乏持久性，投機(jī)性過強(qiáng)

　　我們能看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，某些展會臨近時(shí)突然以某個(gè)理由取消或延期展會，甚至有的展會有第一屆，卻沒有第二屆，之后都銷聲匿跡。很多嬰童展會的主辦方缺乏持久的耐心，當(dāng)展會臨近時(shí)，招展進(jìn)行的不順利，就會出現(xiàn)我們上面講的情況。

　　第一屆展會往往關(guān)鍵，展會規(guī)模及效果如何，直接影響到第二年展會的開展。在嬰童行業(yè)，口碑傳播影響力極大，參展商及參觀者對某個(gè)展會失望之后，很難繼續(xù)做長期合作。

　　上海CBME經(jīng)過十年的發(fā)展，已是中國嬰童展會的領(lǐng)導(dǎo)者，而2001年第一屆展會時(shí)，其展會面積僅為500㎡，參展品牌25個(gè)，專業(yè)觀眾110人;發(fā)展到今天，展會面積69000㎡，參展品牌1500個(gè)，專業(yè)觀眾80000人。如果沒有持久的投入與耐心經(jīng)營，自然不會有今天的規(guī)模。

　　再以一個(gè)剛起步的展會為例，2010年10月在長沙舉辦的第一屆中國長沙(國際)孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會，主辦單位對嬰童展會市場有較深的了解，從長遠(yuǎn)的角度著眼，并未局限短期的投入與產(chǎn)出，通過網(wǎng)絡(luò)、電視全力加大展會的宣傳，從目前展會舉辦的情況來看，其規(guī)模與影響力甚至已超過有些舉辦三四年的展會。