據《日經新聞》周四報道，三家日本造紙企業——日本大王（Diao）制紙公司和日本制紙集團（Nippon Paper）——因為預期市場需求將會激增，正在擴大官方所謂的“尿失禁產品”的生產設施。日本制紙集團稱日本成人紙尿褲的銷量將在2020年趕超嬰兒紙尿褲。但是根據日本大尿褲生產商，日本尤妮佳的說法，2011年成人紙尿褲市場就已經全面爆發。

　　成人紙尿褲市場以每年6—10%的比例增長，單日本老年顧客就為其帶來了1400億日元（14億美元）的收入。日本65歲以上的老人占了總人口的20%，是世界上比例高的國家。

　　撇開人口統計資料不談，成人紙尿褲自身也是誘人的生意——它的價格高達嬰兒紙尿褲的2.5倍，具有更高的利潤率。此外，像醫院和養老院等機構都是有利可圖的銷售渠道。雖然向消費者銷售這類產品還是存在雷區（正如《周六夜現場》拿廣告做的詼諧模仿），但是尿褲制造商們對克服其中的尷尬因素信心十足，他們下定決心突破界限。

　　世界上大的衛生產品制造商，瑞典愛生雅（SCA）近期向每個超過55歲的瑞典男性郵寄了一份他們公司成人尿褲的樣品。結果來自顧客憤怒的投訴將他們的電話都打爆了。看來這些人并不甘心認為他們會在某一天需要這家公司的成人尿褲產品