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隨著中國消費升級趨勢的影響，消費者越來越愿意為高品質的生活買單。據英特敏的數據顯示，2016年中國洗護市場零售額已達到404億元，同比增長4.9%。到2021年，這一零售規模或將達到536.36億元，年復合增長率預計達到5.8%。
在高端品牌的布局方面，外資品牌自2003年開始發力國內高端洗護市場，至今已有十余年的歷史。反觀國內品牌，諸如凱兒得樂等一眾知名品牌也開始進軍高端市場，希望能在競爭中占得先機。
近幾年，經濟增速放緩，日化消費重心轉向線上，年輕消費者與傳統渠道的疏離，都讓渠道商們的日子難言舒心，也迫使他們更加急切地尋求突破當前困局的新增長點。此時出現的高端洗護產品在市場中的強勁表現，令渠道商對這一品類的未來充滿期待。而母嬰國民品牌凱兒得樂恰恰擁有強大粉絲粘性的社交電商渠道，因此在高端洗護產品市場擁有較強的話語權。
據凱兒得樂官方消息，該公司洗護系列三大新品—嬰兒山茶撫觸油、嬰兒保濕潤膚乳、嬰幼兒免洗洗手液已于9月17日全面上市，為母嬰洗護市場再添一份新鮮活力。
嬰幼兒免洗洗手液，免洗速干，覆蓋寶寶出行清潔需求;
嬰兒保濕潤膚乳，鎖水保濕，解決寶寶潤膚剛需;
嬰兒山茶撫觸油，主打滋養護膚，增進母嬰情感聯系;
此外，凱兒得樂還擁有眾多的細分市場重磅新品蓄勢待發，與既有明星產品形成獨立、互補的協同效應，其對市場需求、產品定位的精準把控正不斷轉化為強大的品牌競爭力。
據專業人士測算，中國高端洗護市場的規模已經達到50億。數據顯示，高端洗護產品購買人群逐年增加，高端市場在各級別城市均有上升，這背后，是消費者對高端洗護日益增長的關注與接受度。隨著消費能力的提升與需求的個性分化，洗護產品已經不僅僅是代表清潔功能的日常用品，消費者更關注產品的原料和配方理念、設計與時尚視覺感受、各個環節的使用感受以及品牌所代表的的生活態度和理念。
凱兒得樂深度貫徹品牌文化，塑造出一個富有情感溫度的品牌形象，在當下日益成熟的高端市場仍能占據了一席之地并不斷擴張，其獨特的品牌理念及明星產品的打造功不可沒。當前，主流的高端洗護品牌仍然以外資為主，但本土品牌凱兒得樂的強勢崛起，必定會為行業注入新的活力，為推動國內母嬰市場健康發展添磚加瓦。
