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現代市場經濟的競爭，集中表現為商標之戰，商標已是企業參與市場競爭、開拓市場、獲得巨大經濟效益的利器。
2011年11月29日，國家工商總局商標評審委員會在商標異議復審、爭議案件中，認定“美潔及圖案”為中國馳名商標并予以公告。
這是美潔人經過多年不懈的努力取得的可喜成績。目前，寧夏美潔紙業股份有限公司正在新建9.8萬噸中高檔生活用紙項目，該項目總投資6.83億元，建成后每年可實現銷售收收入7.76億元，利稅2.65億元。屆時，美潔公司將成為西北地區造紙行業高效、節能、環保的現代化企業之一。
50年打造馳名品牌
談起美潔公司的歷史，上了年紀的寧夏人都知道“奔月”牌、“灘羊”牌衛生用紙。50年前，美潔公司的前身賀蘭縣造紙廠，正是憑著這兩個牌子起家，走上創業發展的道路。
經過50年的發展，特別是改革開放以來，美潔公司走出了一條自我改造的成功之路。多年來，該公司不斷加大技改投資力度，使企業的生產規模、技術裝備、管理水平有了很大提高。目前，該公司擁有美潔、沙湖兩家子公司，企業總資產7.2億元，年產各類生活用紙11.5萬噸，銷售收入6.65億元，年創利稅3000多萬元，現有員工2000余人，是西北地區大型生活用紙專業生產企業之一和全國生活用紙行業十強企業，銀川市“小巨人”企業及賀蘭縣重點骨干工業企業。
美潔公司先后在國內注冊了多個商標，其主導產品有“美潔”牌、“沙湖”牌、“灘羊”牌、“雙喜”牌，高、中檔盒裝面巾紙、手帕紙、餐巾紙、卷筒紙、衛生紙等近百個規格品種。產品暢銷全國二十多個省區市，形成了健全的銷售網絡。現在，“美潔”商標已成為中國馳名商標，“沙湖”、“灘羊”商標先后被自治區技術監督局、工商局、消費者協會評為寧夏著名商標、名牌產品、向消費者推薦品牌，連續多年榮獲“中國造紙協會生活用紙專業委員會消費者滿意產品”稱號，美潔公司是國家和自治區“守合同、重信用”企業。
商標是產品的身份和聲譽
“美潔”系列產品，憑借高質量贏得消費者一致的信賴與贊賞�！懊罎崱迸粕虡藞D案，像乘風破浪的風帆，同時也反映出企業的行業特征。風帆左側的三道線條，表示該企業由生產紅、綠、黃三種顏色的生活用紙而發展起來，又表示紙張的層次感。風帆，象征著美潔人齊心協力，同舟共濟，永遠向前，一帆風順。
企業的飛速發展，離不開掌舵人的英明決斷。近年來，美潔公司在董事長兼總經理周興起的領導下，通過一系列技術改造和產業升級，實現了跨越式發展，企業發生了翻天覆地的變化。“美潔”品牌系列產品，不僅成功打開市場，而且博得了全國同行業的認可，并一躍成為中國馳名品牌。
1986年，20歲出頭的周興起，從西北輕工業學院(現陜西科技大學)制漿造紙工程專業畢業，被分配來到賀蘭縣造紙廠，這一呆就是整整26年。周興起先后擔任過車間技術員、車間主任，公司副總經理，直到成為寧夏美潔紙業股份有限公司董事長兼總經理。作為美潔人，他見證了美潔公司幾起幾落的品牌發展之路。
“商標是產品的身份、聲譽的綜合體。正是基于對這一點的深刻理解，我們公司長期攻于技術，提高裝備水平和產品品質，不斷滿足消費者需求，豐富商標的內涵�！敝芘d起說：“商標品牌戰略，加上資金投入和良好的法治環境，造就了‘美潔’，讓‘美潔’成為中國馳名商標�！�
打假維權不手軟
隨著“美潔”商標知名度的不斷提升，一些不法分子趁機制假販假。美潔公司聯合賀蘭縣工商部門對國內市場上假冒、仿冒美潔品牌的公司、廠家進行了聯合打假，打假的地區出來寧夏，還有陜西，廣東，浙江等多省區。
2002年，美潔公司在河南、陜西、安徽、寧夏等地相繼發現廣東順德市某公司生產的“美潔寶寶”、“美浩”產品，與“美潔”產品極其相似，致使許多消費者誤認是美潔公司的產品，紛紛打電話投訴產品質量問題。2003年9月，美潔公司分別向賀蘭縣工商局、銀川市工商局、自治區工商局投訴，得到了工商部門的大力支持，在不到一個月的時間內，就將“美潔寶寶”、“美浩”產品全部清出了寧夏市場。隨后，美潔公司又向陜西工商部門進行投訴，西安市工商局迅速出擊，查處已生產包裝好的衛生紙200件、尚未使用的商標標志32萬多張。
“為了保護‘美潔’這個主商標，公司聘請了專門的商標律師事務所，維護公司的權益�，F在‘美潔’成了中國馳名商標，我相信這是對我們前期投入的良好回報。”周興起說。
不積跬步無以至千里。多年來，美潔公司不斷加大技改投資力度，加快技術進步，使企業的生產規模、技術裝備、管理水平有了很大提高。
1998年，美潔公司提出“五年內爭創中國馳名商標”戰略目標。當年，該公司從芬蘭進口了當時西北地區第一臺國外同類產品最先進造紙機。10年后，美潔公司積極轉變觀念，響應國家可持續發展規劃，進口了更加高效節能的日本佐佐木造紙機，技術設備一直在同行業內保持領先水平。
“中國馳名商標，是榮譽，更是承諾�！敝芘d起談起公司的未來發展時信心滿滿：“目前，我們正通過改進工藝，用產自寧夏優質非木材類原料——草漿，制造出質量能夠跟以木漿紙相媲美的中高檔生活用紙。同時利用好‘美潔’被評為中國馳名商標的契機，推進企業規模的擴大，加快年產9.8萬噸高檔生活用紙項目建設。我們將以一流的質量、一流的服務、創一流的品牌為宗旨，使企業逐步向高效、節能、環保的現代化企業集團轉變，把公司打造成為西北優秀的生活用紙生產企業�！保ㄓ浾� 張劍波 楊立平 實習生 徐雯雅）
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