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如何創造品牌

發布時間:2011-6-13 8:30:34 來源：中華品牌管理網

    一、要有正確的品牌意識

    1、理解品牌價值對企業的意義

    2、了解企業自身的品牌資源

    3、認識到品牌競爭的重要性

    4、樹立品牌發展觀念

    5、依據企業發展戰略規范品牌戰略

    二、要有正確的品牌定位

    1、清晰梳理品牌關聯性事物，如企業文化、企業理念等。

    2、確立品牌體現的要素，如ci、vi、bi等

    3、確定品牌的特質：（1）定位清晰，可以通過簡單語言進行描述（2）定位準確，可以通過大眾媒體進行傳播。

    4、達成品牌共識：（1）員工理解并且認可（2）客戶理解并且認可

    三、要有準確的品牌傳播

    1、可視元素：品牌名稱、品牌標識、品牌外形、品牌包裝等

    2、理念元素：品牌寓意、品牌故事、品牌傳奇、品牌特色等

    3、價值元素：品牌功能、品牌性能、品牌質量等

    四、必須培養品牌忠誠

    1、品牌是企業對客戶的承諾

    2、品牌忠誠可以帶來穩定的銷售業績

    3、品牌忠誠可以獲得有利的賣場陳列位置

    五、不斷提高品牌品質和品牌服務

    1、充分滿足客戶實際需求

    2、建立獨特的質量形象

    3、關注客戶需求變化趨勢