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品類名字隱含很強(qiáng)的營銷智慧，很多新品類的商品被市場雪藏，其核心的問題就是品類名名不對(duì)，一種商品叫做“滑動(dòng)緊鎖裝置”，被人們叫做“拉鏈”，這個(gè)品類名，于是，拉鏈這個(gè)符合消費(fèi)者認(rèn)知的新品類名不脛而走，拉鏈從此被人認(rèn)識(shí)追捧！ 推薦的培訓(xùn)課程
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首類營銷在服務(wù)田山自動(dòng)炒菜機(jī)時(shí)候當(dāng)看到企業(yè)的產(chǎn)品把這個(gè)機(jī)器叫機(jī)器人炒菜機(jī)時(shí)候，就建議提出叫：田山自動(dòng)炒菜鍋！自動(dòng)炒菜機(jī)給人的感覺很僵化，沒有動(dòng)手在鍋上自己炒的好，機(jī)器人炒菜更不可能讓人相信可以炒出好吃的菜！而自動(dòng)炒菜鍋剛好快半步，從人工炒菜鍋升級(jí)到自動(dòng)炒菜鍋！品牌的價(jià)值在于它所代言品類的價(jià)值，如果你是做一個(gè)新品類的商品，你就首先要想好這個(gè)新品類的品類命名，一定要讓人們可以通過這個(gè)品類命名來準(zhǔn)確的認(rèn)知這個(gè)產(chǎn)品。只有這樣的品類命名才是正確的，才能促進(jìn)品類的良好發(fā)展，從而才能讓你的品牌價(jià)值得到提升。
在做一個(gè)新品類的產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)坐會(huì)面臨怎么用以個(gè)詞表達(dá)這個(gè)產(chǎn)品的屬性，表達(dá)的號(hào)你的品類名能被消費(fèi)者認(rèn)知接受，表達(dá)不好消費(fèi)者不理解而不關(guān)注該品類，所以營銷的開始就是要取個(gè)好的品類名，這是第一品類的第一品牌應(yīng)該做的事！商務(wù)通—這是個(gè)很典型的例子，在pda不知道為何物的時(shí)候，恒基偉業(yè)把這個(gè)演繹成了一個(gè)品牌，讓廣大商務(wù)人士把商務(wù)通當(dāng)成一個(gè)品牌去接受該品類！你說商務(wù)通是品類名還是品牌名？起碼剛出來的時(shí)候消費(fèi)者是把它理解為對(duì)等了！
女人是個(gè)品類名，男人也是個(gè)品類名！人妖也是個(gè)品類名！而人妖是在男人和女人這兩個(gè)表達(dá)人類性別之外的第三品類名，這品類名誕生于啥時(shí)候，啥時(shí)候被人們接受了，這個(gè)也許沒有正確的答案，而男人和女人這兩個(gè)品類應(yīng)該說自古人類進(jìn)化就已經(jīng)有了！人妖這個(gè)品類很顯然就是男人和女人之外的第三類人，如果當(dāng)初人們不叫人妖而叫變性人，能讓人在倫理道德上接受嗎？我表示懷疑！如果叫：不男不女者，人們會(huì)咋想？恰恰“人妖”是最讓人最快接受的而不是其他！人妖讓人頭腦里產(chǎn)生好奇，產(chǎn)生差異而又不過于魔化！我相信這個(gè)品類沒有去做過一元錢營銷推廣，所以，好的品類名有被人們自動(dòng)傳播的誘惑力！在一個(gè)品類的原點(diǎn)發(fā)散期如果把品類名字起得過于復(fù)雜，過于生硬，過于科學(xué)，而違反消費(fèi)者接受的心理規(guī)律，那么要浪費(fèi)多少費(fèi)用去推廣就只有上帝才知道了，也許推廣的費(fèi)用浪費(fèi)的部分就打部分在這里被浪費(fèi)掉！首類營銷希望企業(yè)對(duì)自己品牌的品類名做好起名工作！
總結(jié)：品牌的價(jià)值在于它所代言品類的價(jià)值，如果你是做一個(gè)新品類的商品，你就首先要想好這個(gè)新品類的品類命名，一定要讓人們可以通過這個(gè)品類命名來準(zhǔn)確的認(rèn)知這個(gè)產(chǎn)品。只有這樣的品類命名才是正確的，才能促進(jìn)品類的良好發(fā)展，從而才能讓你的品牌價(jià)值得到提升。
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