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25歲的大男孩周飛，賣起化妝品來一點(diǎn)也不比時尚女性遜色。目前，他已經(jīng)擁有三家實(shí)體店和兩家網(wǎng)店，兩家網(wǎng)店的交易量都達(dá)到了四鉆以上，平均月成交量達(dá)到了600多單。談及經(jīng)驗(yàn)，周飛稱，"溝通創(chuàng)造效益。"良好的溝通，不但可以減少客服成本，提高顧客下單的速度，同時也是建立網(wǎng)店信譽(yù)的一個方式。
周飛周飛這兩家網(wǎng)店都成功沖到了四鉆。其中，一家于去年8月開張，至今已經(jīng)累計成交近四千單；另一家于去年11月開業(yè)，至今也累計兩千多單。周飛認(rèn)為，網(wǎng)店經(jīng)營的是正品的化妝品，利潤率比較低，因此必須依靠走量才能提升店鋪的營業(yè)收入。
溝通藝術(shù)融入細(xì)節(jié)"謹(jǐn)小慎微"成就事業(yè)
提高網(wǎng)店的成交量，除了依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索推廣外，還需要與顧客進(jìn)行良好的溝通。"做了這么久的網(wǎng)店，得到的最大經(jīng)驗(yàn)就是如何與人溝通"，周飛說，"不管是網(wǎng)店還是實(shí)體店，與人溝通已經(jīng)不是一種簡單的經(jīng)驗(yàn)，而是一門藝術(shù)。"每一家網(wǎng)店都有客服，都需要與顧客溝通，這似乎不是網(wǎng)店成功的訣竅，但周飛卻將"溝通"的藝術(shù)發(fā)揮到網(wǎng)店經(jīng)營的每個細(xì)節(jié)，他總結(jié)了自己的三條溝通細(xì)則：
1細(xì)化"買前必讀"
對于其他商品，也許一些顧客喜歡買便宜的水貨，但化妝品這種擦在臉上的東西，顧客在購買時都是慎之又慎。所以，諸如"是不是正品"這類問題，幾乎是買家必問的而且是最關(guān)心的一個問題。周飛認(rèn)為，網(wǎng)購是建立在買賣雙方互相信任的基礎(chǔ)上，有必要通過買前的溝通來避免在此類問題上浪費(fèi)時間。所以，花點(diǎn)心思去細(xì)化一下"買前必讀"來減少重復(fù)溝通的成本是十分必要的。
在周飛的店鋪中，和很多商家一樣，都有一個"買前必讀"的頁面。但與眾不同的是，這里列出的信息都是原創(chuàng)的，并且言簡意賅，非常細(xì)致，關(guān)于商品的質(zhì)量、價格、包裝、用量以及商店的優(yōu)惠等事項(xiàng)做了詳細(xì)的說明，告知顧客不要浪費(fèi)時間在討價還價、質(zhì)疑商品的質(zhì)量這樣的問題上，從而提高客戶與買家的溝通頻率，節(jié)省網(wǎng)購的時間。
2進(jìn)行人性化溝通
周飛認(rèn)為，不管是四星、四鉆還是其他表明信用級別的標(biāo)識，都只是一個符號，真正要建立信任，還需要買賣雙方的有效溝通。正是這樣，周飛的兩家小店，才能做到98％～99.9％的滿意度，商品描述、服務(wù)態(tài)度、送貨速度等每一項(xiàng)都達(dá)到了最高級別的非常滿意。
網(wǎng)店的客服與顧客進(jìn)行溝通時，客服的打字速度只解決了效率問題，還需要注意服務(wù)態(tài)度。比如每個客服都會設(shè)置快捷回復(fù)信息，但有經(jīng)驗(yàn)的客服，一般不會直接粘貼快捷回復(fù)，而是會加上一些個性化的表情、語氣詞等，這樣可以讓顧客感覺親切。
3嚴(yán)把貨源質(zhì)量關(guān)
對于化妝品的質(zhì)量，不但是買家關(guān)心的問題，對于賣家來說也是建立信譽(yù)的關(guān)鍵。周飛說，顧客不是傻子，當(dāng)他們對收到的產(chǎn)品質(zhì)量很滿意時，實(shí)際上已經(jīng)無形中傳遞了一個信息給他們。由于化妝品店貨源參差不齊，每次進(jìn)貨，周飛都要親自檢查供貨商的所有證件，對每批貨，堅持"進(jìn)3抽1查"的原則，確保貨品的質(zhì)量。
小貼士
新手進(jìn)貨減少積貨有三大技巧
●可以找?guī)讉�志同道合的朋友合伙投資，湊足一定數(shù)額的錢去批發(fā)，既可以得到低的批發(fā)價，還可以在銷售中互相補(bǔ)貨，這樣無形中擴(kuò)大了自己的庫存，分擔(dān)了積壓的風(fēng)險。
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