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    【英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站5月8日報(bào)道】題：蘋果成為世界上最具價(jià)值品牌

    根據(jù)今天發(fā)布的最新排名，蘋果已超越谷歌，成為全球最具價(jià)值的品牌，據(jù)估算其品牌價(jià)值達(dá)到1530億美元。

    過去4年，谷歌一直占據(jù)BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜的首位。該榜單由廣告集團(tuán)WPP的子公司明略行編制。榜單涵蓋從汽車到服裝、從銀行到電信供應(yīng)商的所有領(lǐng)域。

    得益于iPad平板電腦和iPhone手機(jī)在消費(fèi)者和公司中取得的成功，蘋果的品牌價(jià)值去年一路飆升，超過了搜索引擎公司谷歌。

    自2006年BrandZ排行榜推出以來，蘋果的品牌價(jià)值增長了1370億美元，漲幅達(dá)859%。蘋果公司的股票市值為3194億美元，是2006年的近6倍。谷歌的市值為1724億美元。  

    BrandZ排行榜根據(jù)眾多因素計(jì)算品牌價(jià)值，包括品牌對企業(yè)收入的貢獻(xiàn)評估、無形資產(chǎn)估值、顧客印象以及對增長潛力的評估。

    蘋果的成功秘訣是什么

    明略行公司全球品牌調(diào)研部主任彼得·沃爾什說，蘋果的成功反映出其產(chǎn)品不僅得到消費(fèi)者的青睞，而且也受到了企業(yè)的贊賞。

    沃爾什說：“根據(jù)觀察，如果員工面前有兩份類似的工作可選，他們會(huì)選擇向員工提供更高級科技的那份工作例如配備iPad的工作。”他還指出，蘋果成功地效仿了奢侈品牌的做法，給產(chǎn)品定高價(jià)，提升消費(fèi)者的擁有欲望。

    【路透社倫敦5月9日電】題：“蘋果”取代“谷歌”成為世界最具價(jià)值品牌

    根據(jù)全球領(lǐng)先的市場調(diào)研公司明略行公司的最新研究報(bào)告，蘋果計(jì)算機(jī)公司已取代全球搜索引擎谷歌成為世界上最具價(jià)值的品牌，終結(jié)了后者長達(dá)4年的霸主地位。

    對世界100大品牌的價(jià)值進(jìn)行分析研究的BrandZ年度報(bào)告說，iPhone和iPad制造商的品牌現(xiàn)在價(jià)值1530億美元，幾乎占蘋果公司市場資本總額的一半。

    蘋果公司推出的一系列令人垂涎的消費(fèi)品推動(dòng)它去年超過微軟成為世界上最具價(jià)值的技術(shù)類企業(yè)。

    明略行公司全球品牌調(diào)研部主任彼得·沃爾什說，蘋果公司對細(xì)節(jié)一絲不茍的關(guān)注，連同它推出的越來越多符合大眾口味的新發(fā)明使它有別于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商。

    他說：“品牌的定價(jià)越高，似乎越能鞏固和增強(qiáng)人們對它的渴望。當(dāng)然，這必須得有偉大的產(chǎn)品和豐富的經(jīng)驗(yàn)與之相配，蘋果公司這兩方面的條件都具備�！�

    十大品牌科技企業(yè)占六

    在今天的BrandZ報(bào)告所涉及的十大品牌中，有6家科技企業(yè)：蘋果、谷歌(第二名)、IBM(第三名)、微軟(第五名)、美國電話電報(bào)公司(第七名)和中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司(第九名)。