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杭州的城市品牌戰略定位應該是“美麗之都”

發布時間:2011-6-20 8:41:56 來源：中華品牌管理網

　　目錄

    文檔控制 2

    1.前言 4

    2.杭州城市定位研究 5

    2.1杭州城市定位的歷史回顧 5

    2.2城市定位的關鍵考慮因素 6

    2.3世界各地城市定位 7

    2.4杭州城市定位研究（內向性研究） 8

    2.5杭州城市定位研究（外向型研究） 9

    3.杰信觀 12

    3.1品牌差異性分析 12

    3.2品牌延伸性分析 13

    3.3建立杭州“美麗之都、智慧之都” 13

    3.4“美麗之都、智慧之都”整合“休閑之都” 14

    4.結束語 16

    1.前言

    東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。

    煙柳畫橋，風簾翠幕，參差十萬人家。

    云樹繞堤沙。怒濤卷霜雪，天塹無涯。

    市列珠璣，戶盈羅綺，競豪奢。

    重湖疊巘清嘉。有三秋桂子，十里荷花。

    羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉釣叟蓮娃。

    千騎擁高牙。乘醉聽簫鼓，吟賞煙霞。

    異日圖將好景，歸去鳳池夸。

    ——【望海潮•柳永】

    近年以來，國內眾多城市紛紛將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、環境改造、旅游發展和城市品牌建設聯系在一起。因為在新技術和全球經濟一體化的推動下，人類在空間的不斷流動、交通和信息的發達以及經濟的全球化，促使區域市場營銷趨勢的增長。一個城市的經濟和發展已經被納入整個社會分工的體系之中，其城市的財政狀況、消費水平、居民收入、福利待遇以及就業等社會問題都和這個城市在全國乃至全球的市場競爭力密切相關。不管這座城市愿不愿意，商業化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營銷產品一樣營銷這座城市，并把城市做出品牌，進而繼續保持自己在市場競爭中的地位。因為，伴隨中國改革開放步伐的加快和加入wto之后面對的全球挑戰，國內市場經濟條件下的城市規模擴張不可避免地將城市引入一場城市與城市之間的競爭。

    杭州，西子湖畔的美麗古城，自古以來就稱“人間天堂”，她的魅力和美麗是華夏子孫都引為驕傲的。而杭州城的規劃和定位更是引起千層浪，“休閑之都”、“生態城”、”山水城市“、“住在杭州、游在杭州、學在杭州、創業在杭州”、”人間天堂，快樂杭州“。。。各級機構、各方學者高人給出了眾多的方向和答案。

    作為國內一流的品牌戰略和規劃專家，杰信以振興民族品牌為已任，與浙江淵源深厚，更是熱切關心著杭州城市品牌的創立和發展，期望能為杭州的城市品牌定位盡一份拳拳之心。

    2.杭州城市定位研究

    “如果你有幸在年輕時到過巴黎，那么以后不管你到哪去，它都會跟著你一生一世。巴黎就是一場流動的饗宴”

    ———海明威

    真正有魅力的城市，能夠成為人們一生都可以帶走的盛宴。。。這應該是城市品牌建設的最高境界了吧！

    令人扼腕的是，中國城市的發展一直是滯后的，甚至是破壞性，600多座城市居然都開始面目相同，無法分辨了。總體來說，城市發展可以分為三個階段：

    階段ⅲ（1949年至1978年，建設城市階段）————這時期建設的城市如“火車拖來的城市”玉門，再如攀枝花、六盤水等，大多是國家計劃的產物。

    階段ⅱ（1978年至1992，管理城市階段）————城市依然在國家的指令計劃下運作，但社會已經逐漸接受市場經濟，尤其是國家工業化速度的加快，使城市管理成為城市面臨的重要課題。

    階段ⅲ（1992年至今，城市運營階段）————現在城市的定位、核心競爭力、產業鏈建設等一系列問題正擺在市長們面前，已成為城市亟待解決的問題。

    杭州的城市發展也是從慢慢從國家計劃到開始進行品牌運營，一直以來作為國家省會城市和重要旅游城市，城市個性慢慢有些模糊，“人間天堂”似乎都有些盛名之下其實難符，而如今城市品牌經營無疑讓杭州能夠再次奔跑出位，成為獨特的杭州---“天上人間、唯有杭州”。