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飛利浦收購奔騰電器：民族品牌“當豬賣”值不值
據(jù)新華社上海6月12日電知情人士12日證實，飛利浦公司將以23億-25億元人民幣收購奔騰電器公司，雙方在1-2個月內(nèi)完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布收購細節(jié)。這是繼美國百勝餐飲集團宣布收購小肥羊公司后，外資再次出手并購中國民營企業(yè)。
收購價格“很合算”
據(jù)知情人士透露，飛利浦收購的資產(chǎn)包括奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品及設(shè)備、品牌、營銷網(wǎng)絡以及運營團隊。奔騰電器在上海松江的工業(yè)園土地產(chǎn)權(quán)和廠房并沒有出售給飛利浦，而是通過出租方式與飛利浦合作。收購完成后，奔騰電器將成為飛利浦在中國的全資子公司，飛利浦則將向新公司派駐團隊和管理人員。
記者12日趕到奔騰集團（編注：上海奔騰企業(yè)（集團）有限公司網(wǎng)站介紹稱，奔騰集團是集家用電器產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售為一體的綜合性高新技術(shù)企業(yè)，旗下“POVOS奔騰”先后榮獲“上海市著名商標”“上海名牌”“中國馳名商標”等榮譽稱號）采訪時了解到，目前公司正常運營，此次出售奔騰電器并非因經(jīng)營困難或資金緊張。據(jù)介紹，奔騰集團旗下有四大業(yè)務，一是生產(chǎn)電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等廚房小家電的奔騰電器；二是生產(chǎn)剃須刀等個人護理用品的奔騰電工；三是生產(chǎn)飲水機等產(chǎn)品的水處理科技；四是去年收購的日本頂級高爾夫用品品牌HOMA。此次出售的是今年1月1日注冊成立的奔騰電器（上海）有限公司。持有奔騰電工19.9％股份的新華都集團12日也明確向記者表示，此次收購不涉及奔騰電工。
一家小家電制造企業(yè)的負責人對飛利浦23億-25億元的收購價格表示吃驚，“從奔騰電器的生產(chǎn)規(guī)模和銷售利潤來看，這個價格對奔騰電器來說非常合算，（奔騰集團創(chuàng)始人）劉建國有了20多億元的資金后，對奔騰旗下的其他項目將有更好的支撐。”
據(jù)媒體披露，2011年1-5月奔騰電器小家電業(yè)務的內(nèi)銷額為4億元，較去年同期的2.8億元勁增39％。2010年，奔騰電器小家電（含飲水機）的銷售額為7.9億元，2009年銷售額為5.9億元。
“當兒子養(yǎng)，當豬賣”
國內(nèi)家電專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，此次收購不會引發(fā)國內(nèi)小家電市場格局的變化，畢竟奔騰電器的規(guī)模相對較小。
盡管市場競爭激烈，但是小家電的利潤率仍高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品，小家電市場被視為“中國家電業(yè)最后一塊利潤奶酪”，同時，小家電通常也不像大家電產(chǎn)品那樣要求較高的科技含量，生產(chǎn)成本通常占較大比例，而中國又具有成本優(yōu)勢。外資企業(yè)之所以愿意并購中國小家電企業(yè)，正是因為這些企業(yè)在國內(nèi)有著良好的銷售業(yè)績，同時本身又擁有成本優(yōu)勢。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，從此次（飛利浦）收購（奔騰電器公司）來看，消滅競爭對手的價值更大。可以預見，飛利浦收購奔騰后，將不會使用“奔騰”這一品牌。
近年來，中華牙膏、樂百氏、蘇泊爾、小護士、大寶、南孚電池、統(tǒng)一潤滑油、哈爾濱啤酒等被外資并購后，一部分品牌淡化消失，一部分淪為非主流的小眾品牌。
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