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中國企業(yè)打造品牌的盲點與誤區(qū)二

發(fā)布時間:2011-8-1 16:58:02 來源：中華品牌管理網(wǎng)

　　企業(yè)盲目追求“更好產(chǎn)品、更高質(zhì)量、更好技術(shù)”的誤區(qū)

    ----認知屬性的產(chǎn)品質(zhì)量pk物理屬性的產(chǎn)品質(zhì)量

    引言：基于網(wǎng)絡(luò)上、報刊雜志上、電臺電視上相當一部分所謂的專家、學者、教授及政府官員對打造品牌的相關(guān)評論及文章存在脫離打造品牌之實質(zhì)，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關(guān)痛癢，負面理解，存在誤導之嫌。因此準確闡述、解答、澄清打造品牌之實質(zhì)，進行有效傳播是一件非常重要的事情。

    “中國企業(yè)打造品牌的盲點與誤區(qū)”系列性文章是作者多年來在品牌咨詢、項目培訓，論壇演講中學員提到的最普遍、最廣泛的共性問題，具有一定的代表性。希望“中國企業(yè)打造品牌的盲點與誤區(qū)”系列性文章在指導中國企業(yè)的品牌實踐過程中，有一定的借鑒作用和指導意義，以實現(xiàn)本人寫作之初衷。

    從邏輯上講，企業(yè)生產(chǎn)出更高質(zhì)量、更高技術(shù)的產(chǎn)品一定會在市場上取得成功，一定會受到消費者的青睞。它就像母愛、國旗、民族自由、公平正義一樣無可挑剔。但是，問題在于：

    1、什么是質(zhì)量？誰來決定質(zhì)量？是國家質(zhì)監(jiān)局或者第三方所謂的權(quán)威機構(gòu)來評定嗎？如果是的話，那么，經(jīng)過國家質(zhì)監(jiān)局檢測的產(chǎn)品以及獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱號”、“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”稱號的“三鹿奶粉”為什么還是會出現(xiàn)致命的質(zhì)量問題呢？為什么經(jīng)過檢測的“三鹿奶粉、臺灣塑化劑”及其他市政工程的質(zhì)量還頻頻出現(xiàn)這樣或那樣的狀況呢？

    2、消費者將如何判定那個產(chǎn)品的質(zhì)量更好？那個產(chǎn)品的質(zhì)量更高？

    當消費者購買電視時，購買轎車時，購買空調(diào)時，難道要拆開里面相關(guān)部件來評判那個產(chǎn)品的質(zhì)量更好，那個產(chǎn)品的質(zhì)量更高嗎？而且消費者有這樣的專業(yè)能力評判那個產(chǎn)品/品牌之間的優(yōu)劣嗎？答案顯然是否定的。

    3、在英國發(fā)行了168年的《世界新聞報》以及在美國發(fā)行了76年的《新聞周刊》為什么最終會遭到停刊或被出售的命運呢？難道是是因為記者的文章質(zhì)量，文章內(nèi)容、文采、寫作技巧、風格不夠優(yōu)秀，不夠吸引人所引起的嗎？答案顯然是否定的。

    4、通用汽車公司遭到“破產(chǎn)申請保護”命運的是因為它們生產(chǎn)的汽車質(zhì)量不夠好嗎？！答案同樣是否定的。